משה טיסונה – קידום אורגני או ממומן (Stuart Miles)
לעולם הפרסום וקידום האתרים באינטרנט חוקים משלו, מסביר איש העסקים משה טיסונה. אם בקמפיינים פרסומיים רגילים ניתן לדעת מראש, פחות או יותר, כמה אנשים ייחשפו לכל פרסום, בין אם אלו קוראי עיתונים, מאזינים לרדיו או צופי טלוויזיה, הרי שכאשר מדובר ביצירת חשיפה לאינטרנט הדבר שונה באופן מהותי.
כדי לשפר את החשיפה לאתרי אינטרנט, גם כאשר מדובר באתר שיווקי לשמו וגם כשמדובר באתר שקידום מכירות הוא רק חלק ממטרותיו, יש לפעול על פי טכניקות מסודרות של קידום אתרים. משה טיסונה מציין כי בתחום זה, נהוג לחלק את טכניקות קידום האתרים המקצועיות לשני סוגים – הראשון הוא קידום אתרים אורגני והשני הוא קמפיין ממומן. במידה רבה, מדובר בשיטות שונות ולעתים גם משלימות.
טווח ארוך וטווח קצר
אם נרצה להסביר באופן ציורי את ההבדל העיקרי שבין קידום אורגני לבין קמפיין ממומן, נוכל לומר שקידום אורגני דומה לרץ מרתון בעוד שקמפיין ממומן דומה לאצן של ריצות קצרות. קידום אורגני הוא תהליך ארוך יותר, שמצריך השקעה ארוכה יותר במונחי זמן ולאו דווקא במונחי כסף.כאן, מסביר משה טיסונה, הלקוח לא משלם באופן ישיר על הפרסום, אלא על שירותים נלווים שיהפכו במהלך הזמן את האתר לזמין יותר ולנצפה יותר, באמצעות קידומו במנועי חיפוש מובילים ובראשם מנוע החיפוש גוגל.
כדי להבין באיזו השקעה מדובר מציין משה טיסונה שמדובר, בין היתר:
- באיתור ובמציאת מילות החיפוש האפקטיביות ביותר למטרות הלקוח ואתר האינטרנט שלו.
- ביצירת מאמרים איכותיים, שיביאו גולשים רבים ויביאו במקביל לעלייה בדירוג האתר מבחינת מנועי החיפוש. ככל שהאתר יופיע בראש הרשימה, כך יגיעו אליו יותר גולשים.
- יצירת פעילות ובאז תוך ניצול פורומים, בלוגים ורשתות חברתיות (טוויטר, פייסבוק ודומיהם).
לעומת הקידום האורגני, שמביא לתוצאות בשטח לאחר זמן ארוך יותר, הקידום הממומן יעיל ביצירת חשיפה מהירה וממוקדת יותר, וזאת בדומה לקמפיינים פרסומיים מסורתיים. כאן, לדברי משה טיסונה, יש לשלם לגוף מסחרי כגון גוגל, על מנת שיופיע קישור לאתר הלקוח בראש רשימת תוצאות החיפוש. יש לציין שהמחיר נגבה על כל הקלקה, כך שקשה להעריך מראש מה תהיה עלות הקידום במקרה זה.
משה טיסונה, יזם ואיש עסקים. עוסק באינטרנט מסחרי, באפיון מערכות ובתחומים נוספים.
