בשקט בשקט הפך האינטרנט לכלי השיווקי החזק ביותר בעולם כיום, מציין איש העסקים משה טיסונה. הדבר נכון במיוחד כאשר מדובר בארגונים ובעסקים קטנים, אך בהחלט גם כשמדברים על קידום מטרות שיווקיות משלימות של ארגונים גדולים, מקומיים וגלובליים. כאשר הצורך בבניית קמפיין שווקי יעיל באינטרנט ברור כל כך, ממליץ משה טיסונה להכיר את היסודות בבניית קמפיין שכזה.
קידום משולב
מושיק טיסונה – קמפיין שיווק ברשת (Stuart Miles)
קמפיין שיווקי מקוון יכלול פעמים רבות קידום אתר אינטרנט. האתר יכול להיות אתר קיים, דף נחיתה, אתר שהוקם למטרה נקודתית וקונקרטית ועוד. במקרים אלו, כדאי מאוד לעשות שימוש בכלים של קידום משולב, דהיינו קידום אתרים ממומן במקביל לקידום אורגני.
הקידום הממומן, כזה שבו משלמים רק כאשר גולש מגיע באמצעות הקלקה על קישור בתשלום, מראה יעילות בטווח הזמן המיידי והמהיר. כאשר מדובר בקמפיין לזמן קצר – בדרך זו התוצאות יהיו טובות, מסביר משה טיסונה. במקביל, במיוחד כאשר מדובר בקמפיינים ארוכים יותר, מומלץ לשלב קידום בכלים אורגניים. קידום של מטרות ומסרים בדרך זו יסייע לקדם את הקמפיין השיווקי על ידי קידומו במנועי חיפוש כגון גוגל.
בקידום משולב יש לשים לב לדברים הבאים:
- שימוש בתכנים איכותיים, שכוללים מילות חיפוש מוגדרות היטב.
- יצירת קישורים באתרי אינטרנט רבים, הקשורים בדרך כלשהי למסרים של הקמפיין.
- שימוש בתקציב מוגדר מראש לצורך מימון פעילות של מימון לפי הקלקה.
- מעקב מתמיד אחת נפח התעבורה של הגולשים ומשך שהותם באתר, מה שיעיד על רמת ההצלחה של הקמפיין. בדרך זו, לדברי משה טיסונה, ניתן לעשות שינויים תוך כדי תנועה.
כלים ויראליים
יסוד חשוב נוסף, מלבד השימוש בקידום משולב, יהיה שימוש בטכניקום של שיווק ויראלי. מקור השם הוא במילה וירוס, כאשר הכוונה אינה להיבט השלילי של היותו מפיץ מחלות אלא לכושרו יוצא הדופן להפיץ את עצמו במהירות לעבר נשאים חדשים. יש הרואים בשיווק הוויראלי התפתחת של שיווק בשיטת “מפה לאוזן”, אך כאשר מדובר בשיווק באינטרנט ישנם כלים מתוחכמים יותר להפצת המסרים של הקמפיין. לדברי משה טיסונה, בין היתר מקובל לעשות שימוש באמצעים כגון:
- פעילות בפורומים מקצועיים רלוונטיים.
- פעילות בקרב קהילות של חובבים, בהתאם למוצר או לשירות שאותו מקדמים.
- שיתוף עם קהילות של אנשי מקצוע רלוונטיים.
- פעילות ברשתות חברתיות.
- יצירת קישורים ושיתופי פעולה עם אתרים של מוצרים משלימים.
איש העסקים והיזם משה טיסונה עוסק באינטרנט מסחרי, באפיון מערכות ובענפים נוספים.
